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La web Galaxie ou comment mon site internet est devenu le centre de ma communication globale


L'agence de communication Barcelona & Co intervenait le 23 novembre dernier à l'occasion de la Digiweek Nîmes organisée par le réseau French South Digital et la Métropole de Nîmes. Lors de cette rencontre matinale entre acteurs du digital, il était question de débattre autour des grands enjeux de la transformation digitale et mettre en avant le potentiel du territoire Gardois. L'agence de communication intervenait en collaboration avec le GROUPE ECIA pour présenter les boulversements dans la mise en oeuvre des outils de communication à l'ère de numérique. 

Digiweek matinale Nîmes




"Si la stratégie de communication n’a pas été bouleversée par les avancées digitales - définition d’un positionnement, choix des objectifs et des cibles - il en est tout autrement pour les moyens de communication".

Introduction par Olivier Huber, Directeur stratégie et développement de l'agence de communication Barcelona & Co lors de la matinale digitale à l'EERIE.

Quand la communication online prend le pas sur l’offline

Il n’y a pas si longtemps que cela, une fois le message et l’univers graphique définis, l’agence de communication les déclinait bien souvent sur un seul support print en grande quantité (pour une économie d’échelle) destiné à une cible hétérogène et un site web, site miroir composé essentiellement de pages statiques.  

3 avancées ont changé la donne : 

  • La digitalisation de l'impression ou comment l’impression numérique a permis le ciblage des campagnes print.
  • Le web 2.0 ou comment l’internaute devient producteur de contenu 
  • L’émergence d'HTML 5 ou comment les pages sont devenues de véritables programmes informatiques. 

Qu’est-ce que cela a changé ? 

A la fois compilation et base de données, le site web a été propulsé au centre de la galaxie des moyens de communication. O.H

Autour de ce dernier gravitent aujourd’hui une kyrielle de technologies, de fonctionnalités, de données : plateformes vidéo, réseaux sociaux, blogs, newsletters… ajoutons à cela les médias plus classiques : affichage, radio, TV. 

Heliocentrisme 2.0 : des moyens de communication qui gravitent autour du site internet

Comme la terre tourne autour du soleil, nous constatons que les moyens de communication gravitent autour et pour servir le site internet. Ces outils de communication plus ou moins autonomes mais désormais ciblés ont un intérêt majeur et commun pour les marques : développer du trafic vers le site web !

Désormais l'agence de communication élabore d'abord le site web, comme "épicentre" stratégique de la communication puis décline les documents imprimés en petite quantité, plus ciblés et inspirés du contenu du site. Les campagnes médias, les réseaux sociaux, les newsletters digitales et les documents print, eux, offriront un lien direct vers les pages ciblées du site. 

De leurs côtés, les articles internes ou externes, les vidéos (YouTube…) assureront, un meilleur référencement et une meilleure visibilité du site sur les moteurs de recherche. 

Le site internet, lui, est pensé pour répondre sans limite de contenu et de moyens aux attentes de ses différents publics et nourrir les objectifs attendus par les annonceurs : favoriser la prise de contact, provoquer des achats, collecter des données, développer une adhésion… 

Un cas concret : le Groupe ECIA

Agé d’à peine 10 ans, GROUPE ECIA connaît une forte croissance depuis ces dix dernières années. Leader dans l’ingénierie de la ventilation nucléaire, et partenaire depuis de nombreuses années d’acteurs industriels majeurs, ses expertises métiers et ses nombreuses références, font de GROUPE ECIA un partenaire industriel accompli.  Avec 10 agences et presque 200 collaborateurs attendus pour 2020, l’ETI se donne pour objectif au travers de son site web de recruter des talents dans des territoires méconnus, de promouvoir ses expertises et enfin de développer un contenu de marque destiné à faire grandir ses clients et parties prenantes.

Pour ce faire GROUPE ECIA en collaboration avec l'agence de communication BARCELONA & CO a conçu : 

  • Une base de données d’offres d’emplois couplées à des fiches pratiques pour découvrir les attentes du manager et le cadre de vie en lien avec le poste
  • Une base de données de références, d’expertises pour permettre à l’internaute d’interroger selon différents critères le Groupe. 
  • Une campagne de Brand Content en créant Expertiz, le magazine de groupe ECIA qui aborde les problématiques et les sujets rencontrés par les acteurs industriels. Cette mission existe en version print, au sein du site web et par newsletter. 

UNE IDÉE ? UN PROJET ? CONTACTEZ L’AGENCE DE COMMUNICATION BARCELONA&CO 

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